Als ondernemer kun je vandaag de dag uit tientallen marketingkanalen kiezen. Maar wat werkt nou écht voor jouw bedrijf? Ga je voor Instagram of radio? Zet je alles in op SEO of toch liever flyers verspreiden in je stad? Het kiezen van de juiste marketingkanalen is cruciaal voor je succes. In deze blog help ik je om dat stap voor stap te bepalen. Met een strategisch overzicht én praktijkvoorbeelden die je direct kunt toepassen.
1. Wat zijn marketingkanalen precies?
Een marketingkanaal is simpel gezegd het pad waarlangs jij jouw boodschap overbrengt aan je doelgroep. Denk aan social media, je website, flyers, e-mail of Google advertenties. Elk kanaal heeft zijn eigen doelgroep, kracht en kostenplaatje.
Marketingkanalen zijn grofweg te verdelen in twee categorieën:
- Traditionele marketingkanalen (bijvoorbeeld radio, flyers, evenementen)
- Online marketingkanalen (zoals e-mailmarketing, social media en SEO)
2. Traditioneel vs. online
Traditionele marketingkanalen
Denk aan advertenties in de krant, billboards, radio, of papieren brochures. Deze kanalen zijn ideaal als je lokaal zichtbaarheid wilt opbouwen of een oudere doelgroep wilt aanspreken. Bijvoorbeeld:
- Flyers en brochures: laagdrempelig en effectief bij een lokaal publiek.
- Radio en tv: geschikt voor snelle naamsbekendheid, maar vaak kostbaar.
- Evenementen of beurzen: directe interactie met potentiële klanten.
Voorbeeld: Een lokale koffiebar in Roermond profiteert enorm van flyers, lokale kranten en Google Mijn Bedrijf.
Online marketingkanalen
Deze kanalen zijn flexibel, goed meetbaar en vaak goedkoper. Denk aan:
- SEO (Search Engine Optimization): duurzaam zichtbaar worden in Google.
- Social media: ideaal voor interactie en het bouwen van een community.
- E-mailmarketing: perfect om bestaande klanten betrokken te houden.
- Betaalde advertenties (PPC): direct resultaat, maar vereist budget.
Voorbeeld: Een webshop voor handgemaakte sieraden kiest voor Instagram en Pinterest, waar visuele content floreert. SEO en Etsy zorgen voor lange termijn zichtbaarheid.
3. Hoe kies je het juiste marketingkanaal?
Gebruik deze 4 stappen als leidraad:
Stap 1: Bepaal je marketingdoel
Wil je meer websiteverkeer? Nieuwsbriefinschrijvingen? Online aankopen? Of juist lokale bezoekers? Je doel bepaalt welk kanaal je nodig hebt.
Stap 2: Ken je doelgroep
- Jongeren zitten op Instagram en TikTok
- Zakelijke klanten maken veel gebruik van LinkedIn en e-mail
- Lokale doelgroep kan je bereiken met Flyers, Google Mijn Bedrijf en de lokale krant
- Visuele content kan je gebruiken op Pinterest en Instagram
Voorbeeld: Voor een yogastudio die zowel lokaal als online klanten wil aantrekken, is een mix van flyers, lokale SEO én online content zoals YouTube ideaal.
Stap 3: Wat is je budget?
Heb je een klein budget? Focus op SEO, contentmarketing en organische social media. Heb je meer te besteden? Dan kun je ook inzetten op Google Ads of influencer marketing.
Stap 4: Meet en optimaliseer
Gebruik tools als Google Analytics of Meta Insights om te meten wat werkt. Zie je weinig resultaat? Dan kun je bijsturen. Testen = leren!
4. Marketingkanalen combineren voor maximaal resultaat
De kracht zit vaak in de combinatie. Denk bijvoorbeeld aan:
- Een Instagram-post ➝ die linkt naar je blog ➝ waar je een e-book weggeeft ➝ waarvoor men zich inschrijft ➝ waarna je via e-mail verder communiceert.
Of:
- Een flyer met QR-code ➝ die leidt naar je webshop ➝ waar iemand zich aanmeldt voor een korting ➝ en daarna automatisch je e-mails ontvangt.
Zo versterk je elk kanaal door ze slim te koppelen.
Conclusie
De juiste marketingkanalen kiezen begint met helderheid: over je doelgroep, je doelen, je budget en je vaardigheden. Traditioneel,online of een slimme combinatie van beide, het draait allemaal om de juiste match met jouw bedrijf.
Onthoud: marketing is geen eenmalige actie, maar een proces van testen, leren en verbeteren. Ga je aan de slag? Begin bij je doel, kies gericht, en bouw van daaruit verder. Meer lezen over marketing? Bekijk dan onze blog over hoe jij je volgers om kunt zetten in klanten.